解决3大问题，建立核心优势：借势东风商用车百亿大市场

东风嘉实多，是两家世界五百强—东风和英国BP的盒子公司，也是东风旗下的唯一油品公司。

郑州市明识教育信息咨询有限公司与东方嘉实多签订品牌战略咨询合作协议后，计划打造一款针对东风汽车市场的柴机油产品，以服务于东风卡车用油的百亿市场。

这个细分市场面临三个问题：

1.东风品牌使用不规范，多家东风子公司都推出了相关产品，在市场上真假难分；

2.东风商用车原装机油是保质期内的指定用油，是消费者的首选，也是由该公司负责生产；

3.作为合资公司，不能直接使用嘉实多品牌，也要与东风商务车原装机油形成差异，避免直接竞争。

明确品牌架构，打造全新高端系列

重新定义全护品牌

消费者对于东风品牌的认知，属于经济实惠的价位档次，如果使用东风品牌，将难以打破消费者的固有认知。

且低端市场上，无法与东风商用车原装机油形成有力竞争。

所以启用“全护”作为子品牌，并将其定义为“服务全球东风”，凸显全护品牌的高端定位。

且全护传承了嘉实多汽机油“磁护”、“极护”、“嘉护”的品牌命名方式，借势嘉实多品牌。

启动DFK的系列品牌名称

一方面，通过将其定义为“东风嘉实多联合开发”，为其基于东风、超越东风奠定基础。

一方面，通过“DFK原装机油”的定义，与东风原装机油建立区隔，有最大化的利用了消费者对于原装机油的天然信任度。

东风集团的缩写为DFG、东风汽车缩写为DFM。

DFK符合东风品牌英文缩写的方式，K为king的首字母，被翻译为“东风王牌机油”，服务全球东风润滑油。